豆制品行業(yè)是一個特殊行業(yè)。由于其營養(yǎng)豐富，價格低廉，一直是各大中城市“菜籃子”工程中的“主角”之一。

    但由于消費者的消費習慣及各有關部門的監(jiān)管程度不夠，我國大部分地區(qū)的豆制品80%以上來自于無牌無證的地下小作坊，衛(wèi)生條件及產(chǎn)品質量無保證，且在宣傳上缺乏力度。如何讓市民像吃“放心肉”、“放心菜”那樣吃上“安全豆腐”、“安全豆制品”，應是“菜藍子工程“的重要的工作之一，也是廣大市民熱切盼望的焦點。

    隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展及人們和政府對豆制品健康的重視，豆制品行業(yè)的企業(yè)數(shù)量和生存能力迅速增長，尤以南方大型城市為快，以上海、杭州為例，上海現(xiàn)有200多家經(jīng)認證的豆制品企業(yè)，僅杭州市的日生產(chǎn)大豆量就在100噸左右；同樣，北方大型城市也有驚人的豆制品日消費量。

a、豆制品應以營養(yǎng)衛(wèi)生風味改良和快餐化作為改進方向；

b、全國各大中城市都開展了“三放心工程”，既“放心肉”、“放心菜”、“放心豆制品”，為豆制品的正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)提供了發(fā)展的基礎。

c、豆制品的科技含量與附加值將逐步提高，主要體現(xiàn)在如何開發(fā)豆類相關新型產(chǎn)品和如何提高產(chǎn)品的保鮮、保質期兩方面。

a、高、中、低檔產(chǎn)品齊全，產(chǎn)品多元化，爭占全終端；大眾產(chǎn)品鋪市場，中檔產(chǎn)品創(chuàng)效益，高檔產(chǎn)品樹形象。

b、制定主打產(chǎn)品，批市走量；配合高端產(chǎn)品進入商超、餐飲做銷量的同時提升產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品知名度。

c、根據(jù)產(chǎn)品特點進行特色包裝，合理定位銷售渠道。

    產(chǎn)品銷售，離不開廣泛的市場占有率；配合經(jīng)銷商全面開發(fā)渠道，搶占更多的市場占有率是眾多企業(yè)的競爭策略�！扒�道為王”、“終端制勝”等等觀點和提法提醒我們要想在市場中占主要地位，就要進行深度分銷，盡可能多的拓展銷售網(wǎng)點，在終端展示和方便消費者購買上下功夫。各級終端分析如下：

    隨著連鎖商業(yè)的全面推進，各大城市的商業(yè)零售業(yè)態(tài)發(fā)生了根本變化，消費者購買習慣也由批發(fā)市場而轉為商業(yè)超市。進入了這個渠道，就等于將企業(yè)引入了主流消費群體。

   制定合適的產(chǎn)品組合和商品價格，選擇合適的賣場、超市做為該區(qū)域的利潤支撐點與樣板模范市場。

B類店大多位于交通要道或學校及高檔住宅小區(qū)，能夠滿足人們及時購買。這類超市都擁有一批固定的、忠實的消費群體，對商家來說，既能節(jié)省進店費用，又能大量銷貨，而且大多現(xiàn)金交易，現(xiàn)已成為各廠家、商家必爭之地。

⑴、合理的產(chǎn)品組合和價位，合理的促銷和精美的包裝。

⑵、做好跟蹤服務，做好終端陳列，建立存、報貨記錄。

   發(fā)展位于城市中居民社區(qū)的冷鮮肉店、熟食店、蔬菜水果超市、奶品專賣店等作為快速消費品銷售終端的做法已被許多廠家所重視。這類銷售渠道具有其他銷售渠道所不能比擬的優(yōu)勢，如良好的現(xiàn)金流通，渠道擴展便捷，利于品牌傳播和培養(yǎng)消費忠誠度，對市場變化的反映速度快等。

⑴、制定合理的產(chǎn)品組合和價格策略。

⑵、利用（建立）終端冷鏈系統(tǒng)。

⑶、終端生動化（可通過店招、POP、產(chǎn)品整齊化陳列等）。

⑷、對社區(qū)終端的產(chǎn)品知識培訓（如印發(fā)有關產(chǎn)品知識、宣傳頁或宣傳冊）。

產(chǎn)品形象第二窗口，產(chǎn)品利潤空間較大但競爭最激烈、殘酷。

a、做餐飲，最重要的選擇一個好的經(jīng)銷商，有良好的社會關系和固有網(wǎng)絡。

b、合理的價位，優(yōu)質、口味好的產(chǎn)品。

c、制定回扣返利制度、宣傳促銷方案。

    可與當?shù)亟?jīng)銷商合作建立“XXX豆制品專賣店”，盡量發(fā)展連鎖加盟，擴大品牌知名度，樹立企業(yè)形象。

    如何使產(chǎn)品在諸多產(chǎn)品中脫穎而出，被消費者購買，如何使產(chǎn)品保持良好的銷售狀態(tài)，如何使公司平穩(wěn)、快速發(fā)展，保持產(chǎn)品持久生命力，只有高度重視市場開發(fā)與維護。

    銷售人員輔助經(jīng)銷商開拓市場、加快新品上市、做促銷活動，重要的是重視市場回訪，同時收集市場信息，做好市場調研分析。

    促銷推廣對消費者的利益誘惑來的更直接、更具體，是以一種短兵相接的方式對抗競爭品牌，可以直接帶來銷量的增長，更可以增加產(chǎn)品知名度，還可以穩(wěn)定老客戶的同時招來新的購買群體。

具體促銷形式如競爭與抽獎、加量不加價、箱內或包裝盒內設獎、折價優(yōu)惠、免費品嘗、贈送禮品等等。根據(jù)產(chǎn)品上市后的產(chǎn)品特點、價位、利潤空間及各地區(qū)的實際情況另行制定可行的促銷方案。

  依不同市場的需求進行脈動式投放，對品牌提升進行全面拉動！